Начало.
Смотри, что хочу сказать.Все те профили, на которые ты ориентируешься, очень хорошо (или почти) упакованы визуально. В их ленте довольно много разноплановых кадров, мелькает не только сам продукт, так сказать, «в лоб», но и есть кадры, так или иначе характеризующие продукт, вещи, с которыми ассоциируется продукт, показаны ценности, которые есть у клиента их целевой аудитории (например, семейные фото или фото природы) + есть ещё съёмки лукбуков — это когда одежда/обувь показаны не как на Вайлдберризе на белом фоне, а стилизованная/тематическая/творческая съёмка (например, девушки в поле).Мы, конечно же, сделаем с тобой съёмку, где покажем процесс создания изделий, но я также хочу предложить тебе пойти по тому же пути, что и эти бренды. То есть нам так же нужно разнообразно показать твои изделия.
Таким образом мы с тобой «убьем нескольких зайцев» — оформим красиво соцсети, при чем все, и использовать фотки можно будет еще очень долго и не париться по поводу контента. Использовать можно как в ленте инсты, так и во ВКонтакте для постов, на сайте, если он у тебя появится, в сторис, рекламе, если нужно. Такой проект позволит больше отразить то, что ты делаешь. Тем более сейчас лето — самое время показать натуральность и причастность к природе).Я составила примерный визуал с общей палитрой. Если что-то не нравится, мы подкорректируем).
Концепция: делаем упор на натуральность, подчеркиваем, что изделия выполнены вручную из натуральных тканей, цвета по твоему запросу более зеленые, фотографии светлые, уютные, но одновременно показывающие, что венцы можно носить в повседневной жизни. Нам также нужно показать современную женщину, которая носит твои изделия в разных ситуациях.
Далее я разберу каждый предлагаемый кадр по-отдельности, поясню почему выбран именно этот кадр и почему в таком порядке, дополнительно подкину идей что примерно можно написать под фото.
Первое фото — портрет мастера.
Первая фотография — твой портрет. Крупно и в закрепе. В описании пишешь текст-самопрезентацию. Кто ты, твои ценности, как они проецируются на твою работу и что для тебя важно в работе по итогу. Здесь с помощью текста ты можешь зацепить аудиторию. Но прежде чем люди, зашедшие на твою страничку, прочитают текст, каждый новый посетитель должен сразу видеть твое лицо. Людей встречают по обложке.Также можно здесь записать рилс-самопрезентацию, так будет даже лучше.
Примерный сценарий: — привет, меня зовут… я создатель бренда «Соколёна», а это мои работы (длительность 2-3 сек. максиму). Можно это даже не говорить вслух и не записывать видео, где ты это говоришь на камеру. Можно просто снять на 3 секунды видео, где ты двигаешься и смотришь, приветливо улыбаясь, в кадр, например, сидя за вышиванием.— дальше по 0,3-0,5 сек. идут фото твоих изделий, фото с фотосессий в твоих венцах, (фото желательно профессионального качества).В случае с рилс ставишь свой портрет обложкой рилс.
Эта фотография как пример отлично подходит как заглавное фото, поскольку она передает все то, что нам нужно: крупный портрет, много света и «воздуха», натуральные цвета, видно, что человек работает в домашней мастерской.
Варианты дублей:
Второе фото — предметное, чем ты занимаешься.
Здесь делаем фото, отображающее твою деятельность. Так как в основном это вышивка вручную, сюда подойдет светлое фото твоих рукодельных штучек: нитки, можно вместе с пяльцами. Но важно сделать это не нагружая фото, поэтому в кадре будет что-то одно, например, как на этом фото показаны только нитки на белом фоне. Таким образом, в кадре снова много «воздуха», общая картина сетки не перегружена и понятно чем ты занимаешься.Можно продолжить развивать тему ценностей, написать о том, насколько важно для тебя использовать натуральные материалы или ответить на вопрос «почему именно вышивка?»
Варианты дублей:
Третье фото — ты за работой.
Здесь все просто: делаем твой портрет в процессе создания изделий, показываем твою вовлеченность в работу. Я не буду просить тебя «как будто повышивай». Наоборот, будет очень здорово, если ты уделишь несколько минут процессу работы. За это время я сделаю несколько кадров с разных ракурсов и подсниму для тебя короткое видео процесса, которое можно использовать для рилс и сторис. Ты будешь делать то, что привыкла делать и тебе не придется переживать и думать о позировании. Получится очень естественно, а это то, что нам нужно!
Варианты дублей:
Четвертое фото — детали, материалы
Делаем предметное фото. Здесь предлагаю показать твои ткани/небольшой букетик льна/любые цветы, можно натюрморт. Это нужно для разнообразия визуала + чтобы также создавался эффект легкости и воздуха. Такие фото будут ассоциироваться у зашедших на твою страничку с натуральностью твоих изделий и материалов, из которых ты создаешь. Также такие фото и их вариативные дубли можно использовать в сторителлинге и в рилс.В посте под фото можно написать про твой подход к выбору материалов, о том, что для тебя важно, чем руководствуешься.
Варианты дублей:
Пятое фото — крупный портрет модели в венце
У любого бренда, который создает продукцию для людей, (будь то одежда, обувь, стиральный порошок, музыкальные инструменты, клей для обоев), в ленте должны быть фото с человеком в кадре. При этом модель нужна такая, с которой твои будущие клиенты будут себя ассоциировать. Поэтому очень важно уделить внимание внешности модели и ее образу в кадре: нам нужна девушка с простой, естественной, но привлекательной внешностью, без яркого макияжа.Отмечу также, что макияж и прическа очень важны, несмотря на то, что мы здесь за натуральность и естественность. Не стоит упускать из внимания этот момент, поскольку качество фото и желаемый результат на 90% зависит от подготовки к съемке. Сейчас в макияже и укладках существуют техники, позволяющие добиться эффекта естественности и ухоженности. Такой образ повысит уровень, качество и ценность фотографий в разы, а они в свою очередь, привлекут более платежеспособных покупателей.Также во внимание следует принять услуги стилиста, который поможет создать необходимый образ для съемки и будет ответственен за одежду. Это очень удобно: можно снять с себя дополнительную задачу по поиску и возврату одежды для модели и не переживать по этому поводу.За 1 час такой съемки можно отснять сразу нескольких моделей, чтобы разнообразить контент и использовать фотографии со съемки еще дольше. Здесь же успеем снять фото-видео бэкстейджи. Выжать, так сказать, по полной)). Но это не обязательно, здесь по пожеланиям. Если хочется без суеты, то можно взять одну модель, но одеть ее в 2-3 образа.
О чем написать пост? Можно написать о твоей мечте и миссии — чтобы больше вещей из русской традиции вновь пользовались спросом в современном мире. Показать красоту девичьих аксессуаров и что их можно носить и сейчас современной девушке в обычной жизни.
Локация: фотостудия со светлым фоном, в идеале с дополнениями (занавески, тканевый фон, стулья, зеркала). Аренда студии от 1000 рублей/1 час. Одного часа будет достаточно.
Реквизит: модель (1-2), венцы.
Дополнительно: макияж, прическа, образ для модели от стилиста.
Варианты дублей:
Шестое фото — косметичка с косметикой и женскими штучками.
Цель данного фото — показать что может храниться в такой косметичке. Кадр хоть и постановочный, но максимально простой и понятный. К тому же девушки очень любят хвастаться содержимым своих косметичек. Фото трендовое, использовать нужно.
О чем писать? Про натуральность материалов, про то, что в наше время натуральное — очень ценное, долговечное, особенно сделанное вручную. Также можно про эксклюзивность и многофункциональность. Только пиши не сразу обо всем из примера, оставь что-то на потом).
Локация: можно снять у тебя дома.
Реквизит: косметичка, косметика/наушники/аксессуары для волос/кровать/женский столик.
Варианты дублей:
Седьмое фото — снова ты за работой.
На этот раз показываем «зарождение» идеи, портреты тебя за «рутиной». Сюда подойдут кадры за работой с выкройками, поиском идей из журналов, записывание в блокнот, прорисовка эскизов и т. д. Венцы ведь не создаются из ни откуда. В твои задачи также входит изучение материалов по традиции, это неотъемлемый этап твоей работы и его тоже нужно показать.
О чем писать? О том, чем вдохновляешься, где ищешь информацию, из каких источников.
Локация: твое рабочее место дома.
Реквизит: выкройки, журналы, книги, карандаши, блокнот, мобильный телефон.
Варианты дублей:
Восьмое фото — подарок
Люди любят дарить подарки, и нужно показать, что твои изделия тоже могут стать приятным презентом для дорогого человека: подруги, мамы, сестры и т. д. Иногда так бывает, что не приходит в голову что же можно подарить, и как раз такая простая и понятная фотография может натолкнуть человека на мысль приобрести венец, или еще что-то из твоего ассортимента, в качестве подарка. Также, если есть желание, можно организовать отдельную съемку по упаковке твоих изделий на все предстоящие праздники (День матери, Новый год, Рождество). Но сразу хочу предупредить, что придется на такую съемку потратить больше сил и времени, поскольку упаковывать/распаковывать и дарить в кадре придется много :). Дополнительно обязательно снимем видео с процессом упаковки изделий и само «дарение» для рилс и сторис.
О чем писать? Пост можно приурочить к предстоящему празднику или написать идеи подарков и добавить в список твои изделия.
Локация: фотостудия, в идеале интерьерную (от 1 часа аренды) /улица/кафе бесплатно.
Реквизит: венцы/косметички, упакованные в подарочную упаковку, две девушки-модели.
Дополнительно: макияж, прическа, образ для модели от стилиста, реквизит под отдельный праздник по желанию.
Варианты дублей:
Девятое фото — портрет модели на природе (look book)
Мы говорили о том, что важно показать твои изделия «в жизни» и для этого отлично подойдет съемка в жанре «лук бук». Поскольку твой бренд ассоциируется с натуральностью, экологичностью и традициями, такая съемка позволит одновременно показать венцы «в жизни», подчеркнет ассоциативность и ценности бренда, красивая картинка привлечет дополнительное внимание клиентов, и ему легче будет «примерить» на себя образ. Две предыдущие фотографии были среднего и дальнего плана, поэтому девятой фотографией рекомендую поставить крупный портрет в природной локации.
О чем писать? Можно о венцах, про детали (что за вышивка, техника), но сильно не нагружай текст.
Локация: природа (поле, парк, лес)
Реквизит: венцы/косметички, модель, цветы
Дополнительно: макияж, прическа, образ для модели от стилиста.
Варианты дублей:
Десятое — фото девушек на природе («подруги-сёстры»)
Этой фотографией продолжим транслировать ценности твоего бренда — это семья, дружба, женственность, естественная красота. Здесь можно не показывать «в лоб» твои изделия, но здесь желательно, чтоб ы между моделями было взаимодействие — объятия, протягивание друг другу рук, смех, бег. Такой кадр хорошо разбавит ленту, добавит легкости и «воздуха».
О чем писать? На самом деле о чем угодно, но опять же придерживайся того, чтобы сильно не грузить читателя текстом. Как вариант, какой-то познавательный факт из традиций предков, может, о том как рукодельничали раньше.
Локация: природа (поле, парк, лес)
Реквизит: венцы/косметички, модель, цветы
Дополнительно: макияж, прическа, образ для модели от стилиста.
Варианты дублей:
Одиннадцатое — детали инструментов/ материалов
Детали — один из цепляющих приемов в фотографии, такое фото точно привлечет внимание зрителя, главное — не загружать ее посторонними предметами, как это сделано в примере. Описание фото может быть любым, например, что уходишь в отпуск :) или, что скоро в ассортименте появится кое-что новенькое.
Локация: любая, можно в домашней мастерской
Реквизит: инструменты, материалы
Варианты дублей:
Двенадцатое фото — портрет модели в венце (дубль)
На съемке в студии с моделями мы сделаем достаточно фотографий, чтобы в будущем разбавлять ими ленту, и не стоит ими пренебрегать и «прятать в стол», используй их! Особенно это будет актуально, если настанет момент, когда новых фотографий не будет (а такой момент настанет).
О чем писать? Логично будет написать что-то о венцах.
Локация: фотостудия со светлым фоном, в идеале с дополнениями (занавески, тканевый фон, стулья, зеркала). Аренда студии от 1000 рублей/1 час. Одного часа будет достаточно.
Реквизит: модель (1-2), венцы.
Дополнительно: макияж, прическа, образ для модели от стилиста.
Варианты дублей:
Тринадцатое фото — содержимое женской сумочки
Поскольку основная целевая аудитория — это женщины, такое фото отлично впишется в твою ленту. Добавить женственные, эстетичные предметы. Нужно показать, что твои продукты подходят для повседневности и такое фото подсознательно ассоциируется с повседневностью.
Также отлично подойдет фотография «из путешествия» — в кадре только приоткрытая дорожная сумка с вещами, среди которых косметичка, сделанная тобой.
В вариантах дублей продемонстрирую примеры того и другого варианта.
Локация: можно снять в домашних условиях
Реквизит: Сумочка, эстетичное содержимое (косметика, расческа, очки, наушники, книги, косметичка, брелки, чемодан).
Варианты дублей:
Четырнадцатое фото — фото модели в венце в городской локации
Здесь необходимо показать венцы на современной девушке, стильно одетой. Возможно, понадобятся услуги стилиста. Кадр максимально естественный, как бы без позинга, эффект «фото набегу»
Локация: в черте города, центр, уличные кафе
Реквизит: венцы, одежда для модели, кофе/цветы
Дополнительно: модель, макияж, услуги стилиста
Варианты дублей:
Пятнадцатое фото — семейные ценности
Традиции и семья — две неразрывные вещи. Оформлением твоего аккаунта мы стараемся показать целостный портрет твоей потенциальной клиентки — она женственная, современная, ценящая традиции. Она разная и наверняка среди них есть мамы, сёстры, бабушки. Фотографии лучше сделать светлые с большим количеством воздуха, чтобы не нагромождать общий вид ленты. Эффект репотража для большей естественности моделей в кадре.
Локация: интерьерная фотостудия, гостиничный номер, квартира.
Дополнительно: модели, можно позвать знакомую семью с детками.
Варианты дублей:
Заключение
Перед нами большая и объемная работа, нацеленная на результат. Такая работа не снимается за час. И даже за день. Галя, ты должна понимать — чем больше сил мы вложим в подготовку проекта, тем мощнее будет результат на выходе. Это очень важно!
Все рекомендации которые я написала выше — в частности по одежде, локациям, реквизиту и т. д. — не обязательны. НО! Результат НАПРЯМУЮ зависит от соблюдения этих рекомендаций. Более подробно можем обсудить каждый пункт при встрече или по телефону.
А теперь, чтобы было наглядно, ниже слайдер визуал твоего профиля сейчас/визуал твоего профиля после (прототип визуала).
Блог
